新聞中心 /News
南宮28“拿捏”今夏運(yùn)動(dòng)時(shí)尚 網(wǎng)球裙要乘奧運(yùn)東風(fēng)取代瑜伽褲
南宮28巴黎奧運(yùn)會(huì)上,鄭欽文奪得網(wǎng)球女單金牌,張之臻/王欣瑜摘得網(wǎng)球混雙銀牌,引爆了“網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)”熱潮。8月4日,鄭欽文奪金當(dāng)日,同款網(wǎng)球裙登上了淘寶熱搜榜第一,平臺(tái)熱度破千萬。
其實(shí),巴黎奧運(yùn)會(huì)之前,網(wǎng)球裙就已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚圈流行,初夏已有“拿捏”架勢(shì),甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,自今年夏季以來,網(wǎng)球裙的銷量激增,有取代瑜伽褲的趨勢(shì)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在走訪中發(fā)現(xiàn),目前高奢品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、普通服裝品牌都競相加入網(wǎng)球裙的銷售行列,價(jià)格從幾十元到上萬元不等。從市場格局來看,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋服市場尚無頭部品牌出現(xiàn),傳統(tǒng)高端運(yùn)動(dòng)品牌仍然具備競爭優(yōu)勢(shì)南宮28。
“看到健身房里有穿網(wǎng)球裙的姑娘來鍛煉,好看又安全、方便,搞得我也想買一條。”有健身習(xí)慣的北京00后女孩夏雨告訴新京報(bào)貝殼
一條看似平平無奇的運(yùn)動(dòng)短裙,為什么就成了爆款?據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者觀察,購買網(wǎng)球裙的消費(fèi)者首先是愛打網(wǎng)球的人。網(wǎng)球愛好者小鄧表示,網(wǎng)球裙是一種功能性服飾,在網(wǎng)球涉及轉(zhuǎn)身、轉(zhuǎn)肩、轉(zhuǎn)胯等動(dòng)作時(shí),短裙可以輔助檢查動(dòng)作的完成度。“當(dāng)然打網(wǎng)球穿短裙、短褲、長褲都可以,沒有硬性規(guī)定。我喜歡穿網(wǎng)球裙是因?yàn)槿棺幼钍孢m,而且有助于找到發(fā)力的感覺。”
消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》指出,今夏網(wǎng)球裙熱度走高,與小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)趨勢(shì)密不可分。網(wǎng)球裙受歡迎,還與時(shí)尚度密不可分。擁有“貴族運(yùn)動(dòng)”之稱的網(wǎng)球自帶優(yōu)雅光環(huán),今年在“Z世代”偶像贊達(dá)亞等明星加持下,網(wǎng)球裙重新走入大眾視野。此外,百搭屬性也讓網(wǎng)球裙受到越來越多年輕女性消費(fèi)者的喜愛。
剛剛和朋友逛街買了一條網(wǎng)球裙的夏雨表示,如果沒有事先做好攻略,直接沖到店鋪買網(wǎng)球裙的話,“可能會(huì)挑花眼,推出網(wǎng)球裙的服裝品牌太多了。”
、阿迪達(dá)斯、斐樂、lululemon(露露樂蒙)、威爾勝等運(yùn)動(dòng)品牌都有網(wǎng)球裙在售南宮28。在三里屯的lululemon門店,新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,店面上架的網(wǎng)球裙款式不少于2種、顏色不少于3種,價(jià)格集中在500元-800元,其中一款Varisty女士風(fēng)琴褶高腰網(wǎng)球裙銷量最好,售價(jià)為780元。作為安踏集團(tuán)收購的亞瑪芬體育旗下的專業(yè)網(wǎng)球品牌,威爾勝的網(wǎng)球裙款式、顏色選擇較多,店員表示,目前白、藍(lán)顏色的網(wǎng)球裙賣得最好,售價(jià)在590元左右。
361度、安德瑪、迪桑特、匹克、尤尼克斯等,其中,尤尼克斯是全球最大的羽毛球器具生產(chǎn)商,在網(wǎng)球方面也有所布局。此外,還有街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB,體育用品品牌迪卡儂,運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌oysho,快時(shí)尚品牌zara及優(yōu)衣庫,瑜伽品牌maia active、Lorna Jane、Alo Yoga、VFU,內(nèi)衣品牌蕉內(nèi),憑借“光腿神器”起家的小野和子等,都推出了網(wǎng)球裙。
網(wǎng)球裙的賽道,同樣不乏高奢品牌。除了靠網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服起家的LACOSTE(法國鱷魚),MIU MIU2022年秋冬系列將品牌擅長的學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素結(jié)合,網(wǎng)球裙成為秀場上的吸睛單品。2022年古馳與阿迪達(dá)斯聯(lián)名的產(chǎn)品中,也有網(wǎng)球裙的身影。Celine去年推出的“夏季網(wǎng)球膠囊系列”,包括網(wǎng)球裙這一單品。路易威登則在最近兩年的春夏系列中開辟了專屬的網(wǎng)球服飾線。
銷量方面,據(jù)天貓“運(yùn)動(dòng)半身裙熱銷品牌榜”,鄭欽文奪冠后的48小時(shí)內(nèi)南宮28,lululemon以熱銷超3000件網(wǎng)球裙位居第一,銷量前三的網(wǎng)球裙價(jià)格在560元-760元,其中,售價(jià)560元的一款網(wǎng)球裙累計(jì)銷量超9000件;排名第二的斐樂熱銷商品超2000件,銷量前三的網(wǎng)球裙價(jià)格為340元-555元;威爾勝的網(wǎng)球裙熱銷商品量也在1000件以上。另外,安踏、MLB、迪桑特、可隆、
、李寧也榜上有名,近七天購買人數(shù)增長超20%。網(wǎng)球裙賽道尚無頭部品牌南宮28,專家:當(dāng)下的消費(fèi)熱度具有階段性
優(yōu)他投資UTAbrand創(chuàng)始人、服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示,網(wǎng)球裙當(dāng)下的消費(fèi)熱度具有階段性,“因某項(xiàng)賽事、某個(gè)明星或者某個(gè)特殊事件造成某段時(shí)間大家對(duì)這類產(chǎn)品的追捧,讓它變成流行模式,但也僅此而已,這種流行不會(huì)長期保持。網(wǎng)球作為一項(xiàng)競技運(yùn)動(dòng),很難進(jìn)行普及,進(jìn)入門檻過高限制了其受眾群體規(guī)模。網(wǎng)球裙對(duì)于很多品牌而言,只是作為一種款式來增加銷量南宮28,并沒有特別之處。”新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪時(shí)注意到,